跨境进口零售电商行业分析

[全桥整流器]

跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售 中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。

最近几年，主打进口零售的跨境电商企业如雨后春笋般出现，掀起了一波跨境电商热潮，为发展趋于稳 定的电商行业创造了新的热点。其中，网易考拉更名考拉海购并“卖身”阿里，成为跨境电商行业内最大 的黑马。本文从市场、用户、商品等角度探索它在行业内成功的因素。

1、市场分析

近年来，随着我国人民生活水平和消费能力的提高，大家的消费观念和消费行为正逐渐发生转变，对于 商品品质的需求不断增强。消费者在追求国外更加丰富的商品品类的同时，国内频繁爆发的奶粉、化妆 品等商品质量问题以及食品安全问题，使得消费者对国外商品品质更为信任，由此兴起了出境消费、海 外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点，从而为跨境 进口零售电商行业发展留出机会。同时，随着海关总署多个文件的连番出台，国家层面对跨境电商的认 可和鼓励逐渐清晰，国内跨境消费由代购、海淘向跨境电商规范化发展。

2、发展历程

我国跨境进口零售电商企业从2010年左右开始逐渐出现，企业数量在2015年实现了爆发式的增长，然后 便开始进入竞争激烈的红海时代。

2010至2013年，我国跨境电商得到初步发展，以C2C代购模式为主的洋码头，跨境电商购物经验 分享社区小红书相继成立。

2014至2015年，随着我国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，众多新兴企业与互联网巨头纷 纷入局。2014年蜜芽、天猫国际、小红书电商平台福利社先后上线；2015年网易考拉海购、京东 全球购、亚马逊海外购上线，顺丰推出了丰趣海淘，海外购物平台洋码头也获得了B轮1亿美元融 资，还有其他众多新平台如雨后春笋般涌现，竞争也越发激烈。中国从卖全球到买全球的时代就此 开启。

2016年，随着行业的快速发展与竞争的加剧，中国跨境进口零售电商市场内厂商竞争强弱逐渐分 明，领先梯队逐渐形成。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际、小红书、洋码头等平。